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精神消费——“新老人”催生高品质消费市场

发布日期:2021-03-02
   “刚刚刷到一组五枚装牛年纪念币,贵是贵了点,总算买到了!”中学教师井娜正和闺蜜视频交流网上扫货的成就。

   随着60后正式进入60+时代,因其有钱有闲有体力而被誉为“新老人”,一改传统老年人节省储蓄的老观念,其消费理念和消费方式有了全新改变,催生了更高品质的银发消费市场,其中,精神消费更成为值得市场研究的“新老人”的消费增长点。

线下网上 知识消费不迟疑

   精神消费需求是指人们为改善和提高自身素质而对文化教育、科学技术、艺术欣赏等方面的需要引发的消费需求。

   活到老学到老,“新老人”的学习意识非常强烈,疫情倒逼网络教育的发展。很多老年人的学习方式由线下转为线上,上网课、听音频,知识经济时代消费并不迟疑。

   哈尔滨老年人大学的王老师介绍,学校开设声乐、舞蹈、器乐、生活保健、美术、书法等8个系,很多特色课程,像试唱乐理、京剧表演、中国古典舞、太极拳、营养膳食、家庭医疗与护理、中医按摩、数码摄影、硬笔书法等等,深受学员的欢迎。2019年秋季学期开设127门课程、790个班次,在校学员38435人次。2020年秋季则主要依托网络直播软件开展网课教学,方便老年学员安全居家学习。截至10月中旬,网课学习达16977人次。

   每周两次去老年大学学习民族舞蹈,这是梁怡非常喜欢的一个课程。“每学期开学网上约课的时候,是需要抢的。”去年疫情居家期间,李微足足上了100多堂网课,每天定时学习做笔记,提升自己,年轻人也钦佩不已。

坚持瑜伽训练。

硬核爱好催生硬核消费热情

   “新老人”陆续步入退休生活,时间变得充裕起来,年轻时喜欢而没时间没条件深入学习的兴趣爱好特长这时都捡起来了,从学得好到玩得精,乐此不疲。

   快手直播练字、打卡练琴、抖音号手绘大叔交流展示美术手绘作品、录制直播课程、指导学生毕业设计、参加文创旅游展会、去景区民宿设计产品分享经验……孙先生退休之后生活犹如开挂,十分精彩。结合工作和爱好成立公司,开发以自己名字命名的系列文创产品。以哈尔滨的老建筑系列为开端,美食、文化、景点景区,土生土长的哈尔滨人用独特的方式和视角展示哈尔滨之美,一发而不可收拾,深受新老文青和游人的喜爱。

手绘大叔的作品松花江边斯大林公园。

   因为热爱,自媒体达人馨子姐姐坚持网络摄影写作十几年,足迹踏遍龙江大地的山山水水,拥有十多个自媒体平台,多家网站旅游名博,几千篇文章、4亿多点击量,形成自己独特的风格。著有《爱在五大连池》、《伊春旅游,一起嗨》等旅游书籍。拍摄冬季的黑龙江,背着沉重的设备,爬山越岭,从早拍到晚。“对我来说,摄影是生活,旅游也是生活。心态很年轻,不相信自己60岁了。”

零下30摄氏度,摄影达人又出发。

   多年机关工作的艾虹心底深处一直有着农耕田园的梦想,提前退休之后索性在三环边上找了一间废弃的厂房,清理出来周边的空地,从种植瓜果蔬菜开始,终于寻得食用玫瑰和食用百合新品种,大面积种植起来。每年鲜花盛开的时节,支起凉棚摆上桌子,亲朋好友聚在一起畅饮畅谈,赏花食果,品尝大地的收获,如今,她又琢磨起旅游采摘和鲜花食品开发。

夕阳之美

   经济基础是恣意生活的基础。省社科院专家宋魁认为,中国已经进入了老龄化社会,老年人的消费随着经济水平的发展也越来越高。疫情之后,老年群体的消费特点加快从生存型转向乐享型,市场呼唤对应老年消费新需求的特殊化产品及服务。

抱团养老首选养生需求

   “我现在每天的生活就是散步遛弯儿、逛公园上夜市、周边游、泡温泉……充分享受这里的气候阳光和植被。”西双版纳的绿树浓荫中,花姐向家乡人这样描述她丰富多彩的退休生活。

   花姐退休前是一家上市公司的高管,工作压力很大。退休后考察了海南、广东、广西等地之后把养老之地选在了西双版纳。

摄影美拍

   “现在最关心的就是健康。健康不是第一,而是惟一。养生保健意识特别强。”

   “现在的老人都很想得开,该花的花。最大的开销就是买药和保健品。”佳木斯人孙博在三亚海棠湾经营老年康养度假公寓10年了,他介绍,经济水平决定消费能力,来我们公寓的老人基本原来工作在国企校等单位,层次高见识广,经常出门旅游,属于精英层。孙博的老年公寓有200间客房共计400个床位,包吃住两个客人每月消费大约五、六千元。价格中档,服务专业,在当地颇有名气。

候鸟旅居生活。

   宋魁分析,生活方式的变化带来消费观念的变革,“新老人”节俭不铺张浪费,但追求高品质的生活。在当前以国内大循环为主体、国内国际双循环的发展格局下,研究银发市场的新变化,满足其精神层面的新需求,对进一步扩大内需具有重要的现实意义。

文章来源:黑龙江日报   作者:
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